新华网下场GEO！外贸GEO该如何布局？

可能很多外贸老板没有注意到，最近新华社下场GEO了。牵头搞了一个《生成式引擎优化内容（GEO）合规与效果评价指南》的立项。很多外贸老板可能觉得，新华社这个搞的是国内的规范，和我们做外贸的有什么关系？那关系可太大了！

一、新华社下场意味着什么？

国内的GEO规则，往往是海外全球市场的趋势和演变。无论是ChatGPT，还是谷歌AI，他们的AI大模型以及GEO的逻辑都是和国内基本一致。所以新华网牵头制定的规范，对于我们做海外GEO肯定也有重要的参考意义。我们公司也发布过一个针对外贸企业的GEO指导手册。这次新华网的动作，其实也给我们外贸行业划了两个重点：

第一个，GEO一定是外贸获客最重要的方式之一。

这一点，上一年我很早就说过了，GEO一定是未来外贸获客的关键红利。现在外贸获客方式无非就几种，展会效果这几年大家都看到几乎没什么效果；B2B平台的订单太小了。唯一有效果的就是布局独立站、社媒这种全网营销渠道。而现在AI搜索的使用量很快将超过传统搜索，每个人每天都在问AI，所以GEO的时代，已经到来了。

第二个，GEO要做白帽，不做黑帽。

2个月前，315曝光了“GEO投毒”的市场乱象，也给整个GEO产业敲响了警钟。但之后，GEO行业并没有因此收缩，反而更火了，很多国内的无良服务商，通过伪造内容、数据污染等方式欺骗AI。这次的GEO规范明确规定了“白帽GEO”和“黑帽GEO”的界限。

二、外贸GEO怎么做好？

外贸要怎么做好GEO？从我这一年多对GEO的研究，以及结合这次新华社规范的方向来看，关键在于三个因素：高质量内容+权威信源+全网传播渠道。

第一个是高质量内容。

我们不仅要做AI看得懂的内容，还要做AI喜欢的内容。内容质量的评判标准，我们可以直接参考EEAT的内容原则（有经验-Experience、专业性-expertise、权威性-Authoritativeness、可信度-Trustworthiness）。无论是过去做SEO还是现在做GEO，内容都是重中之重。无独有偶，谷歌上个月在多伦多的官方分享上也强调过这一点。

第二个是权威信源。

有了好的内容，我们还要找权威的信源。现在的内容和过往不一样，用AI轻轻松松就能批量产出大量内容，对于AI大模型来说，根本不缺内容，不是谁发得多谁赢，而是谁更容易被AI信任，谁赢。所以这也是和上面的内容相互呼应，高质量内容+权威信源收录，自然更容易被AI信任，获得AI青睐。

第三个是全网渠道布局。

AI对于我们企业和品牌的了解，除了权威的媒体信源以外，更多的还是从我们的独立站、社媒这些渠道入手。我们有一个在江门做五金家具的企业，和我们合作了有7、8年了，在过去这些年，我们主要帮他做搜索引擎，社媒，以及在全网铺设了大量非常扎实、专业的品牌和专业文章视频。

前些年，根本没有GEO这个概念，我们勤勤恳恳做这些的目的，是帮他们做品牌护城河，建立他在海外的专业形象。这两年GEO这个概念火起来后，依靠扎实的内容基础，我们只帮他们做了1个月的GEO布局，他的GEO效果就迎来了大爆发，很多大模型现在都会直接推荐他们。

每一次的行业整顿，都是进场的最好时机。过去的SEO，也经历过非常多荒谬的事情，最后直到今天，搜索引擎成为了我们最重要的流量入口。GEO在这一两年火起来，也正是因为大家看到了中间的机会，发现了其中的红利，谁能掌控它，谁就能掌握下一波外贸增长的命脉。