ecpm是什么意思？

ecpm英文全称“Effective Cost Per Mille”，指的是每一千次展示可以获得的广告收入，是一种衡量在线广告收益效率的重要指标。ecpm越高，您从广告中获取的收入就越有效。

ecpm是什么意思：

ecpm指千次展示收入，是一个衡量每一千次广告展示可以获得多少收入的指标，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。ecpm值的高低直接影响了广告在平台上的展示位置和频率，关系变现收入高低和多少。从本质上讲，ecpm衡量了广告的成效性。

ecpm怎么计算的：

ecpm计算公式：ecpm=（广告总收入/广告总展示次数) ×1000；

ecpm影响因素有哪些：

1、广告位置

广告位置在页面上的位置对ecpm有显著影响因素。通常，位于页面上方、中心位置的广告比较突出，能吸引更多的点击和展示，从而产生更高的ecpm。

2、季节性因素

节假日及各营销节点前后，由于广告主对流量需求的增大和节后需求量的减少，都会对ecpm产生影响。

3、地理位置

不同地理位置的广告市场竞争程度不同，也会对ecpm值产生影响，一些热门地区的ecpm值通常会更高。

4、广告类型

不同的广告格式，如视频、原生广告、横幅广告的ecpm都会不同，通常视频广告的ecpm最高。

5、受众定位

受众定位也会影响ecpm，广告商可以定位广告活动以覆盖更相关的受众，从而获得更高的ecpm。

6、广告质量

点击率高、转化率好的高质量广告，通常会有更高的ecpm。

ecpm怎么提高：

1、改善受众定位

通过针对特定受众开展广告活动，广告商能够最大限度地提高广告效果，从而提高ecpm。

2、提升广告质量

确保网站内容与投放的广告相关，这样可以增加用户点击广告的兴趣。选择与网站内容匹配且对用户有价值的广告，避免投放低质量或无关的广告。

3、优化广告位置

广告位置对ecpm方面起着关键作用，将广告放置在重要看到的位置非常重要。

4、季节性调整

广告商应了解季节性模式，并相应地调整其广告活动，以实现利润最大化。

ecpm和ocpm有什么区别：

1、优化目标不同

ecpm：优化的是广告位的盈利能力。

ocpm：优化的是广告主的转化目标。

2、应用场景不同

ecpm：适用于广告主需要评估广告效果的场景，例如衡量广告活动的预估收益、比较不同广告计划的盈利能力等。

ocpm：适用于广告主需要提高广告转化率的场景，例如针对特定用户群体进行精准投放、优化广告预算分配等。

3、定义不同

ecpm：预估每次展示1000次可获得的收益，是衡量广告效果的指标。

ocpm：是一种基于转化目标的出价方式，系统会根据用户转化概率动态调整出价。