广泛匹配和精准匹配的区别是什么？

目前跨境电商店铺要想获取流量的话，比较好的方式方法就是通过广告，广告是店铺引流快速、有效的方法之一，也是众多企业及个人商家引流的手段。在广告投放中往往会有广泛匹配和精准匹配的方式，选择的匹配方式不同所达到的效果也是不同的。

广泛匹配是什么意思：

广泛匹配的英文名称“Broad Match”，意味着在宽泛的基础上向用户展示您的广告，如果你设置了宽泛匹配的方式，意味着顾客用您设置的词语搜索时，您的产品会展示出来，当客户用和您的关键词相关的词语搜索时，广告同样会展示出来，这可能包含关键词的同义词、拼写错误的词、变体形式的词、复数词以及词语顺序点到的词等等。

精准匹配是什么意思：

精准匹配的英文名称“Exact Match”，指完整的一模一样的匹配方式，一比一匹配和近似变体（包括单复数、拼错、分词形式）匹配。买家的搜素查询必须与关键词的词序完全匹配，广告才会显示，另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。精确匹配是限制性强的匹配类型，但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

广泛匹配和精准匹配的区别：

1、性质不同

广泛匹配：匹配用户搜索的关键词及其相关词汇，包括同义词、错别字、近义词、相关词汇。

精准匹配：在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

2、展示结果不同

广泛匹配：能够展示相关关键词，同时也会展示与此相关的其他关键词。

精准匹配：在任何时间、任何人搜索相关关键词时展示。

3、匹配方式不同

广泛匹配：在搜索时系统将与关键词有关联的所有内容都显示给用户。

精准匹配：只把和关键词完全匹配的内容进行展示。

4、竞争程度不同

广泛匹配：虽然展示面更广，但由于会包含一些无关且不相关的内容，可能会降低点击率或者转化率，相对来说竞争程度较低。

精准匹配：更精确地定位到目标受众,所以相对来说竞争更激烈。

5、流量不同

广泛匹配：对于一些长尾关键词，虽然流量较低，但如果匹配宝贝属性比较精确，则可以选择广泛匹配以获得更多流量。

精准匹配：对于一些热门关键词，为避免出现过多的展示，从而导致点击率下降，可以使用精准匹配来控制展示。

广泛匹配和精确匹配哪个好：

1、从类目来看

比如类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。

2、从目的来看

想要去获取推荐流量，就需要去获取不同人群下的展现，这种情况下就需要选择广泛匹配，将宝贝匹配到各种不同的人群面前，从而做好效果。

3、从玩法来看

如需要精准匹配的小类目下建立标准计划去正常的打爆款，要选择精准匹配更好一些。如果想要通过低价引流玩法实现盈利就需要选择广泛匹配。