小渔夫|跨境电商必须了解的tiktok广告投放指南

抖音在中国炙手可热，不少尝到红利的国内电商卖家开始将目光投向抖音平台。与此同时，跨境电商卖家最近受到亚马逊和脸书前所未有的政策打压，越来越严厉的政策让卖家苦不堪言。

面对新一轮的行业洗牌，卖家们纷纷转向新的流量阵地——Tiktok。

作为世界上最受欢迎的应用之一，抖音在全球范围内被下载了25亿次，在IOS和谷歌榜单中排名第一，全球月活跃用户超过10亿。美国月活跃用户已经达到1亿，而2018年初只有1100万。

对年轻人来说，抖音代表了现实生活中意义、理性和表现的对立面。它充满了荒谬、恶作剧和意想不到的惊喜。

同时，抖音还为全球的企业和品牌提供了一个直接接触用户的平台，帮助企业和品牌吸引更多更有可能喜欢该产品的人。

1.你为什么选择抖音？

1.广泛的受众覆盖面

作为2020年全球下载量最大的应用之一，抖音在全球150多个国家拥有受众。抖音多元化的产品和受众，帮助广告主覆盖更多目标人群，提供更多优质流量。

2.跨多个社交媒体平台的服务

在抖音广告管理平台上，它可以跨多个社交媒体平台提供服务。从娱乐平台到内容发现平台，广告主可以找到合适的社交媒体平台投放广告，满足多样化的广告需求。

答:娱乐应用:抖音，宝贝

b:信息应用系列:TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic

3.准确定位目标受众。

在抖音广告管理平台上，您可以通过限制用户的性别、年龄、地点、语言、兴趣分类、网络情况和系统版本来定义目标受众/广告目标。您还可以上传受众包来创建自定义受众，或者使用类似的受众来覆盖与现有消费者类似的受众。

4、多种广告创意可供选择

有创意的广告风格可以有效吸引受众，广告主可以根据目标受众和目标受众的需求选择最适合他们的广告创意形式:横向、纵向或方形的图像或视频广告形式。

5.准确衡量广告效果

抖音广告管理平台数据监测工具:抖音像素和第三方检测，可以帮助广告主查看数据和定制报告，随时监测广告效果，有效衡量营销效益。

二、抖音广告形式

抖音根据不同的广告形式提供针对性的解决方案。品牌通过选择正确的广告形式，可以有效吸引目标用户。

1.信息流广告:广告将以全屏原生视频的形式展示在“为你推荐”的新闻信息流页面，同时允许用户直接互动，选择喜欢、评论或分享等功能。

2.品牌接管广告:当用户登录抖音时，它会以全屏广告(GIF/ image/video)的形式弹出。当用户点击广告屏幕时，会跳转到品牌网站。

3.开屏广告:这是一种基于品牌接管的新型广告形式。主要区别在于，当用户访问抖音时，开屏广告将作为第一个帖子显示，而不是作为全屏广告弹出。

4.品牌标签挑战:为你的品牌发起标签挑战。该广告将显示在探索页面上，鼓励用户创建具有品牌主题的挑战性内容。

5.品牌效应:广告会以品牌贴纸、ar滤镜或特效的形式出现，供用户在创作视频时应用。

哪些品牌适合在抖音做广告？

为了站在潮流的前沿，许多国际品牌如MAC Cosmetics、Calvin Klein、宝马、奔驰、Guess、博柏利等加入了抖音的行列，通过抖音的力量，他们获得了巨大的影响力和流量。所以不要错过这种爆炸式的增长趋势，尤其是当你的品牌有以下特点的时候:

1.针对年轻人的品牌。

抖音是一个快节奏的强大平台，可以帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox research的数据，66%的抖音用户年龄在30岁以下。如果品牌的受众目标主要是千禧一代或Z世代，抖音将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

2.以拓展世界为目标的品牌

抖音已经登陆155个国家，支持75种语言。凭借这种强大的社会影响力，品牌可以很容易地接触到世界各地的广泛受众。

Guess在抖音上发起了#InMyDenim tag挑战赛，6天内获得了超过5550个自生成视频和1050万次视频观看。

抖音的广告费用是多少？

您可以根据广告目标选择以下四种竞价方式:

CPC(每次点击成本):按点击次数收费。抖音系统会把你的广告投放给最有可能点击的用户，成本会接近你的出价。

OCPC(转化定向点击竞价):为带来转化的点击付费(如网站访问、应用下载、注册等转化行为)。抖音系统会把你的广告投放给更有可能采取行动的用户，而成本会接近你的出价。

CPV(每次观看的费用):支付1000次视频观看时间(2秒/6秒观看时间)。抖音系统将优化您的广告，以获得最多的意见。

CPM(每千次曝光成本):支付1000次曝光的费用。抖音系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

抖音广告公司提供两种预算选择:每日预算或总预算。在整个广告期间，你可以随时更改预算。广告活动的最低预算至少是500美元，而广告组的最低预算是50美元。

抖音广告小贴士

1.锁定正确的目标位置。

抖音提供了多种定位选择，让品牌准确覆盖目标受众。

受众定位

人口特征定位

设备定位

2.内容指导–有趣、有创意、有实验性

抖音是一个充满热情、强调创造性和互动性的平台。与其他平台不同，抖音不适合做正规的商业广告。广告应结合抖音平台的性质和文化趋势，以确保其吸引力和真实性。

观点和内容策略的配合是品牌广告在抖音迅速传播的另一个关键点。

3.使用正确的抖音主题标签

主题是影响抖音算法的因素之一，它可以帮助您的视频有更多的记忆点。同时，扩大影响范围，所以确保在你的帖子上使用与广告材料相关的主题标签。此外，热门标签也能吸引大量用户访问你的内容。

4.彻底了解你的抖音粉丝

及时获取粉丝数据，根据实际情况调整广告策略，这一点非常重要。抖音的专业账户可以提供实用数据，帮助品牌更全面地了解用户的喜好。你可以通过抖音专业分析工具找到账户概况、视频效果、粉丝活跃度等指标数据。

预计抖音在未来几年仍将保持竞争力和吸引力。随着其快速发展，未来会有越来越多的品牌企业和有影响力的人士加入，这也将为品牌创造新的内容带来新的机遇。