SimilarWeb是全球受欢迎的网站分析工具之一。主要功能包括分析网站及竞争对手的网站流量信息、分析网站流量来源、关键字以及用户粘性，如网站停留时间、跳出率，网页浏览量、等等，让你一览竞品网站的流量布局。也就是说你可以透過它，看到你的竞争对手网站的流量是来自于那边，借此参考该去哪个平台布局引流。

    一般做网络营销，都一定会做网站流量分析，而分析上主要分成两种：

一、分析自己的网站流量（流量进来后的优化）

    在小渔夫后台可通过数据分析工具，分析浏览用户到了你的网站之后的各种变化，例如用户在首页停留多久、都喜欢到哪個页面看內容、在哪个页面跳出等。這可以用來判斷如何调整及优化你的网站，提升转化率。

二、分析竞争对手的网站（应该去哪里获取流量）

    当你的网站已经调整优化好了，转化率也还不错了，这时候应该要去做更多的曝光，拓展更多的客户群，那么问题来了该去哪個平台曝光效益最好？

除了大家熟悉的Facebook、Google、Youtube…等這些大平台外，是不是还有一些适合你产品的曝光平台？

而解决这个问題最简单的方式就是，直接参考竞争对手的流量布局，看他们都在哪些平台曝光、比重是如何。而这个时候SimilarWeb這個工具就可以派上用场了。

1、输入网址，访问https://www.similarweb.com/。进入网站后，输入需要分析的网址。

分析结果主要分为以下几个部分：

• 网站排名情况
• 网站流量情况
• 流量来源国家
• 流量来源渠道
• 流量引荐渠道
• 搜索关键词
• 社交渠道表现
• 展示广告
• 受众兴趣洞察

• 竞争对手网站

1）网站排名情况

这里的排名信息分为3部分：

全球排名：表示网站在流量方面的排名，数字越小代表排名越高

国家排名：这是网站在使用多的国家的排名，同样也是数字越小，排名越好

行业排名：代表了网站在同行业中的排名，在这个地方需要特别注意的是行业排名情况，通过SimilarWeb给的行业提示，我们可以做相关行业的外链，另外也可以知道自己在行业中所处的位置。

提示：如果一个网站的排名非常的低（数字显示非常的大，排名靠后），一般是没有数据进行显示的，因为数据太小了，不值得分析。

2）网站流量情况

    平台会统计网站过去6个月每个月访问总人数、停留时间以及跳出率等数据。这个地方对于我们研究竞争对手网站非常的有用，我们可以知道竞争对手的网站流量以及用户粘性状况。

3）流量来源国家

    在这个地方的话，颜色深的表示所在的市场，所以我们可以用来大体判断网站或者是说竞争对手的主要市场，了解市场的流量占比。

4）流量来源渠道

    在这个地方我们要重点讲一下流量的来源渠道。在这里显示了网站从每个来源获得的流量百分比。我们可以知道网站都运用了哪些引流方式。占比较多的来源渠道我们可以进一步去分析网站是如何做到的。

如图所示：

Direct 代表直接输入Url进入的网站，比例很高则说明，品牌建设比较成功。

Refferrals代表的是引荐流量，也就是我们说的外链引流或者是站外引流。这一项百分比高，代表的是网站外链建设比较成功。如果是竞争对手的网站的话，可以仿照其外链对自己的网站进行引流。

Search代表从搜索引擎过来的流量。如果流量比例比较大的话，说明他在搜索引擎上面的排名比较靠前。如果是竞争对手的网站，我们可以重点去研究他的关键词、内容以及排名情况。

Social代表了从社交渠道过来的流量。如果这一项有数据的话，表明网站使用了社交营销的手段。我们在相应的社交平台上面可以找到他们，并分析学习。

Mail代表了邮件营销过来的流量。

Display的话，一般代表了投放了展示广告

5）引荐渠道流量

引荐渠道流量主要是指外链引流，在这里我们可以看到有哪些网站给网站带来了流量。

这里的话，我们可以用来洞察网站或者竞争对手的外链情况。尤其是引荐流量前5的网站，对我们具有参考作用。在这里，我们可以得到以下的信息：

a.网站的外链来源都有哪几种（博客、Directory、Forum等等）

b.你的竞争对手是从哪些网站获得的高流量

c.你改如何复制或者是改进你的外链策略

6）搜索流量

在这里搜索流量分为付费流量和免费流量。付费的都是来自于广告。免费的则是搜索引擎排名带来的流量。

    引申到网站或者竞争对手研究，我们就可以知道为网站带来流量排名前5的关键词是什么，网站是否有投放谷歌广告，给网站带来流量的前5个关键词是什么。

7）社交流量

    可以了解你的竞争对手是否进行了YouTube、Facebook、Linkedin等社交平台的营销。

    在这里，不仅显示了网站社交运营的渠道，并显示了哪些渠道的引流效果佳。通过这些数据，你可以分析：你的竞争对手是否和你一样在使用这些社交渠道、那么多的社交流量都来自哪些平台、竞争对手做的有效果的平台，你是不是没有重视？通过分析，就能找到对你来说有价值的社交营销平台。

8）展示广告

    可以知道网站是否投放了展示广告，接着我们可以看到给网站带来流量排名前5的展示广告的平台以及排名前5的展示广告网络，通过这项数据可以了解哪些效果好的展示网络，让投放更有效。

9）受众兴趣分析

    也可以说是了解我们的客户，了解他们是实现转化的前提。

    通过分析可以知道对该网站感兴趣的受众以及对其他的行业、平台或者是话题感兴趣。让你能更全面的了解你的受众。同时我们可以在受众感兴趣的平台上面，宣传或者是为我们的网站做外链等。

10）竞争对手研究

    在SimilarWeb 向我们提供了10个网站的竞争对手，你可以按照Similarity相似度去进行排序，也可以按照排名去进行排序。另外你也可以直接点击竞争对手的网站，将两个网站进行对比，分析两者之间的差距。

2、Google Chrome插件-SimilarWeb插件

  首先打开Chrome浏览器-点击右上方的下拉按钮，找到“更多工具”-拓展程序

    打开Chrome网上应用商店-搜索SimilarWeb-点击添加Chrome程序

    OK，接着打开你想分析的网站，点击SimilarWeb插件按钮，就可以看到网站的信息了，非常的简单易于操作。